A saját kiadású szerzők hírnevet és vagyont lovagoltak meg két technológia szárnyán: az e-könyvek és a nyomtatott könyvek hibrid előállítási-terjesztési módszere, az igény szerinti nyomtatás.
Ezen technológiák mindegyike csökkenti a könyvkiadásban rejlő pénzügyi kockázatot. Ez különösen fontos a nyomtatott könyvek esetében, ahol az igény szerinti nyomtatás miatt nincs szükség leltárra, raktározásra, szállításra és teljesítésre, mivel ez egy komplett automatizált rendszer.
Az igény szerinti nyomtatott oldalak egyszerű használatának köszönhetően a nyomtatott könyvek előállítása kevésbé megfélemlítővé tette azokat a szerzőket, akik többnyire újoncok, amikor könyveiket kinyomtatják.
Valós üzleti okai vannak azonban annak, hogy a sikeres független szerzők túllépjenek a könnyen előállítható, igény szerint nyomtatható puhakötéseken. Egyrészt sokféle könyv létezik, amelyeket magunk is kiadhatunk nyereségesen.
A legtöbb ilyen könyvet ofszetnyomással állítják elő, csakúgy, mint az Egyesült Államokban ma értékesített nyomtatott könyvek többségét.
Az ofszetnyomtatás olyan huszadik századinak tűnik a digerátusok számára, hiszen hatalmas, zajos, ipari berendezések hajtják, amelyek egyszerre több ezer könyvet készítenek. De a sikeres független szerzők, akik tovább akarnak növekedni, idővel az ofszetnyomtatással is bővítik képességeiket.
Bizonyos értelemben az ofszetnyomtatásra való áttérés az indie szerzői jelenség kiforrását látja. Az e-könyvekre és a POD-papírokra támaszkodva sok szerző soha nem gondolt arra, hogy a fizikai termékek mennyire vonzóbbak lehetnek, és hogyan változtathatják meg a szerzők könyveik megjelenítését, tervezését és előállítását.
A nyomtatott könyvélmény változatai
Ha egy könyvet fogyasztói terméknek tekint, amely versenyez a podcastokkal, a streaming videókkal és minden egyéb szórakoztatási móddal, akkor megérti, hogy a könyv csomagolása ugyanolyan fontos lehet az értékesítése szempontjából, mint maga a tartalom.
Sajnos a legtöbb független szerző úgy véli, hogy az egyetlen nyomtatott könyv, amely a számukra elérhető, az igény szerinti nyomtatott kereskedőktől származó alapvető, puhafedelű könyv. Nincs velük semmi baj, és magam is használom őket, de messze elmaradnak a könyvek és csomagolások összességétől, amelyeket kiskereskedelmi termékeink – könyvek – előállításához felhasználhatunk.
Mi áll rendelkezésre az igény szerinti nyomtatáson kívül, hogy becsomagolhassa azt a munkát, amelybe szívét-lelkét beleöntötte?
- Kereskedjen puhafedelekkel sokkal alacsonyabb költséggel, mivel az ofszet könyvek 25-50%-kal megtakarítják az igény szerinti nyomtatást
- Fekvő formátumok sokféle formában, arányban és méretben
- Kemény fedeles könyvek kedvező áron, pecsétes tokkal
- Lay-flat könyvek különféle kötési stílusokkal
- Levéltári iratok és varrott kötések a hosszú élettartam érdekében
- Casewrap keménytáblás tankönyvekhez és kézikönyvekhez
- Dohányzóasztal könyvek nagy formátumban, zamatos színes nyomtatással
- Speciális nyomdapapírok színek, súlyok és felületek sokaságában
- Dzsekik és huzatok fóliával bélyegezhető, dombornyomható és stancolható
Nyilvánvaló, hogy az ezekben a lehetőségekben biztosított kreatív szabadsággal a független szerzők olyan nyomtatott könyveket állíthatnak elő, amelyek különféle módokon felkeltik olvasóik figyelmét, és a könyveikhez pontosan megfelelő eszközt kamatoztatják.
Elosztási szabályok
Valószínűleg a terjesztés a legnagyobb ok, amiért a sikeres indie szerzők elkezdenek ofszetnyomtatást keresni.
Az elmúlt néhány évben azt jósoltam, hogy azok a szerzők, akiket erősen vonz a könyvkiadás – akik megtanulták, hogyan kell szisztematikusan jövedelmező könyveket készíteni – végül kis nyomdák és speciális kiadók létrehozására fognak áttérni. És pontosan ez kezdődött el.
Ennek a munkamegosztásnak van értelme. Tapasztalataim szerint nagyon kevés szerző tud könyvgyártási és marketingszakértővé válni, pedig a sikeres önkiadás ezt követeli meg.
Nem csak ez, hanem ha van egy könyve, amely szerinte országos terjesztést, több száz vagy több ezer könyvesboltban való elhelyezést, vagy a nagy médiában készített interjúkat indokol, nincs más választása, mint ofszetnyomtatással előállítani a könyvet.
Szüksége lesz az ellentételezésből származó nagyobb haszonkulcsokra, hogy alkalmazkodni tudjon a nagy leárazáshoz, amely egy főterjesztővel való szerződéskötéshez szükséges – így a könyvei eljutnak az összes könyvesboltba –, és legalább 1000 könyvet fog kinyomtatni, olyan mennyiség, amelyre nem alkalmas az igény szerinti nyomtatás.
De az ofszetnyomtatott könyvek nagy világába belemerülni félelmetes lehet. A felhasználóbarát webhelyek helyett, amelyek a közzétételi folyamatot egyszerűvé és átláthatóbbá teszik, a nyomtatási értékesítési képviselőkkel, becslőkkel és ügyfélszolgálati munkatársakkal kell szembenéznie, akik nem szoktak beszélni az egyes szerzőkkel.
Ez az oka annak, hogy minden eddiginél jobban szükségük van oktatásra azoknak a sikeres szerzőknek, akik nagyobb, szélesebb körű vagy mélyebbre törekednek a publikálásban.
Hogyan gondolkodnak a kiadók
Amikor a szerzőkkel arról beszéltem, hogyan vihetik át sikeres vállalkozásaikat a következő szintre, két fő oktatási igényt azonosítottam, amelyek, ha teljesülnének, óriási segítséget jelentene számukra:
- Személyes megértés a nyomtatott könyvek fizikai összeállításáról
- Az ofszetnyomtatás folyamatának és szokásainak megértése
A könyvnyomtatás minden fajtája több technikai szakértelmet igényel, mint az e-könyvek, egyszerűen azért, mert az elkészített fájlok végül valódi gépeken kelnek életre, valódi papírt, tintát, tonert, ragasztót és minden egyéb anyagot, ami a könyvekbe kerül.
Ennek az oktatási követelménynek való megfelelés a fő oka annak, hogy összegyűjtöttem azokat a cikkeket, amelyeket az évek során írtam a könyvek összeállításáról és tavalyi kiadásáról. Könyvépítési terv: Szakértői tanácsok ipari szabvány nyomtatott könyvek készítéséhez.
Az elkövetkező hónapokban kibővítem ezt a könyvet, és egy második kiadásban fogom átnevezni.
Az Tervrajz szakértői tippeket és útmutatást ad azoknak a szerzőknek, akik szeretnének eligazodni az ofszetnyomtatás világában, és segítséget nyújt minden olyan szerzőnek, aki ipari szabványnak megfelelő nyomtatott könyvet szeretne létrehozni, függetlenül attól, hogy milyen nyomtatást használ.
Rendszeresen találkozom jó néhány vállalkozó szerzővel különböző konferenciákon, ahol felszólalok, és gyakori, hogy a szerzők érdeklődnek az ofszetnyomtatott könyvek előnyeiről a szélesebb körű terjesztés elérésében, olyan könyvek létrehozásában, amelyek fizikai tárgyként vonzóbbak, és az olvasásélmény formálására.
Azt várom a vállalkozó kedvűbb szerzőktől, hogy fontolják meg bizonyos könyveik ofszetnyomtatását, mert így tovább fognak növekedni kiadóként.
Fénykép: Wikimedia Commons
Eredetileg kissé eltérő formában „Indie szerzők és a könyvgyártás jövője” címmel jelent meg 2017-ben. Writer’s Digest
